En todas las audiencias televisivas, continúa el crecimiento a largo plazo en la aceptación de la publicidad, y la intolerancia a la publicidad cae a niveles récord.
Hub Entertainment Research ha lanzado su última ola semestral Publicidad televisiva: realidad versus ficción Las investigaciones muestran que los espectadores Z en los EE. UU. son más receptivos a los anuncios cuando los servicios de transmisión ayudan a reducir los costos. Las audiencias más jóvenes también otorgan un mayor valor a la relevancia de la publicidad y están más abiertas a experiencias publicitarias específicas.
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La aceptación de anuncios alcanzó un máximo de cinco años.
La ola más reciente Publicidad televisiva: realidad versus ficción El estudio marca cinco años de seguimiento de las actitudes de la audiencia hacia la publicidad. A medida que los precios de las suscripciones han aumentado y las opciones con publicidad han proliferado, el número de espectadores que pagarán para evitar los anuncios y los que dicen que no los soportan está en su nivel más bajo de todos los tiempos.
Poco menos de un tercio de los espectadores optaron por pagar entre 4 y 5 dólares adicionales al mes para evitar los anuncios. Al mismo tiempo, en una ola reciente, sólo uno de cada diez espectadores dijo que «no soporta» los anuncios.
Cuando se les presenta una mayor carga de anuncios a cambio de un costo de suscripción más bajo, los espectadores de la Generación Z tienen muchas más probabilidades de elegir ahorrar en lugar de menos anuncios que los espectadores de mayor edad.
Las audiencias de la Generación Z son más pequeñas, pero es más probable que prefieran publicidad más dirigida.
Más de un tercio de los espectadores de la Generación Z dicen que preferirían ver menos anuncios dirigidos a ellos, significativamente más que los espectadores de mayor edad.
En todas las audiencias, los niveles de comodidad varían significativamente según el tipo de datos utilizados para orientar los anuncios.
El público está dispuesto a compartir información sobre sus hábitos de visualización, así como detalles demográficos básicos como edad y sexo. Por el contrario, la disposición a compartir más información personal, incluida la actividad en las redes sociales, los ingresos y el historial de chat de IA, es considerablemente menor.
Aunque es más probable que los espectadores Z realicen múltiples tareas durante las pausas publicitarias, son conscientes de los anuncios que reproducen.
Casi todos los espectadores de la Generación Z informan que utilizan otro dispositivo al menos ocasionalmente durante las pausas comerciales, significativamente más que la Generación X y los Boomers. La buena noticia para los anunciantes es que, a pesar de esta atención dividida, ocho de cada diez dicen que continúan escuchando anuncios mientras interactúan con otras pantallas.
Como resultado, los espectadores de la Generación Z tienen más probabilidades que los de la Generación X o los Boomers de informar que están al tanto de la publicidad televisiva durante los descansos.
En todas las edades, la publicidad televisiva favorece la confianza sobre las redes sociales en términos de uso de datos personales, y las audiencias de mayor edad expresan niveles más altos de confianza.
La mayoría de los espectadores de las Generaciones Z, X y Boomer creen que los servicios de televisión serán más responsables que las plataformas de redes sociales en el uso de datos personales para la segmentación. En cambio, los anuncios dirigidos que los espectadores ven en la televisión encuentran más relevantes que los anuncios mostrados en las redes sociales.
Sin embargo, en lo que respecta al impacto publicitario, los anuncios de televisión funcionan mejor para las audiencias de mayor edad. Es más probable que la Generación X y los Boomers digan que los comerciales de televisión son más memorables, más llamativos y divertidos de ver, mientras que los espectadores de la Generación Z califican los videos de televisión y de los creadores por igual.
Las herramientas de inteligencia artificial que mejoran la experiencia publicitaria son bienvenidas, especialmente entre el público más joven.
Es más probable que Z vea las herramientas de IA generativa de Z como algo positivo que los espectadores mayores. En cuanto a la publicidad televisiva, la mayoría de los espectadores cree que la IA se puede utilizar de manera positiva si mejora la experiencia de visualización al reducir la repetición de anuncios o hacer que los anuncios sean menos intrusivos.
Los espectadores también se muestran positivos sobre el uso de la IA si mejora las recomendaciones de contenido o mejora otros aspectos de la experiencia de visualización de televisión al hacer que los anuncios sean más relevantes y contextualmente apropiados.
Sin embargo, cuando se trata de utilizar la IA para elaborar mensajes publicitarios, los espectadores se muestran más escépticos. Más de un tercio se muestra algo o muy negativo ante la idea de anuncios o avances generados por herramientas de inteligencia artificial.
En general, la aceptación de la publicidad entre los televidentes sigue creciendo, y los espectadores más jóvenes, en particular, están dispuestos a optar por la publicidad a cambio de precios de suscripción más bajos.
A medida que más servicios de transmisión aumentan los precios de las suscripciones premium, los consumidores buscan formas de reducir sus costos mensuales de televisión.
Es especialmente probable que los espectadores de la Generación Z acepten grandes cargas de anuncios en streaming si eso significa pagar menos por mes.
A medida que la visualización continúa cambiando al streaming, la resistencia a la publicidad televisiva continúa disminuyendo en todos los grupos de edad. Generalmente, una menor carga de anuncios y anuncios más relevantes mejoran la experiencia de muchos espectadores. La IA ofrece otra oportunidad, especialmente entre la Generación Z, para hacer que los anuncios sean más contextualmente relevantes y menos intrusivos.
“Estas últimas olas Estudiar publicidad televisivaHemos visto visitantes preocupados por los costos y los aspectos generales de la economía», dijo Mark Loughney, consultor senior del Hub. «Estas preocupaciones están impulsando a los visitantes a buscar formas de reducir costos. El mercado de la publicidad televisiva se beneficia de la mayor exposición de los consumidores a la publicidad como forma de ahorrar dinero en suscripciones. Si los streamers pueden seguir utilizando las herramientas a su disposición para mejorar la experiencia publicitaria incorporando IA, será una victoria tanto para ellos como para sus espectadores”.
Estos resultados son de Huber 2026. Publicidad televisiva: realidad versus ficción El informe, basado en una encuesta realizada a 3.000 consumidores estadounidenses de entre 16 y 74 años.
