Tío. padre adolescente tío Abuelo. bebé La línea Burger Family de A&W ha sido un elemento fijo en los restaurantes y envases de A&W durante décadas. Hoy, A&W está reinventando y recontextualizando su Burger Family, respaldada por un nuevo trabajo que cuenta historias simples y reales en torno a un concepto redefinido de familia.
En Bestie, conocemos a un conductor adolescente recién autorizado y a su mejor amigo mientras intentan navegar en un autoservicio de A&W. El anuncio está impulsado por su dinamismo natural, por lo que era esencial encontrar actores con la química adecuada: mujeres jóvenes que comparten un vínculo inquebrantable a pesar de, y quizás debido a, sus personalidades tan diferentes. Los dos jóvenes actores improvisaron la mayor parte de su diálogo, lo que resultó en momentos divertidos e identificables que llegaron a la edición final. El anuncio de :30 se transmite actualmente en televisión, redes sociales y cines.
El nuevo ‘¿Quién es tu familia de hamburguesas?’ El trabajo es un importante punto de partida creativo para A&W. Durante la última década, la marca QSR ha promovido publicidad centrada en los ingredientes, respaldada por una campaña popular protagonizada por el veterano portavoz de A&W, Allen. Ahora, A&W y su socio Rethink desde hace mucho tiempo están encontrando nuevas formas significativas de conectarse con los canadienses.
«En el pasado, nuestra publicidad ha sido muy eficaz», afirmó Tom Newitt, vicepresidente de marketing de A&W Canadá. «Hemos trabajado muy duro para crear una dinámica diferente con ingredientes naturales y de calidad. Nuestra nueva estrategia requiere que establezcamos un listón alto para la narración emocional, y estamos utilizando verdades humanas simples sobre las relaciones para guiarnos».
«Para nosotros, ‘familia de hamburguesas’ significa conectar a cualquier ser querido con una hamburguesa, aros de cebolla o una taza de cerveza de raíz congelada», dijo Bob Simpson, director creativo y socio de Rethink. “Tu familia de hamburguesas está ahí para ti en las buenas y en las malas. Tal vez sea un viejo amigo, un vecino, un maestro o un compañero de equipo. Quizás sea el colega que se sabe tu pedido de memoria. O tal vez sea una mascota. Ampliar la definición de familia abre muchas puertas a la creatividad y la narración».
Revisit y A&W Canada: la elección familiar desde hace más de 20 años
«La evolucionada Burger Family es el resultado de nuestra asociación de más de 20 años con Rethink Positioning», dijo Tom. “Como empresa, realmente hemos crecido juntos y hemos generado mucha confianza durante ese tiempo. Esa estrecha relación nos permite desafiarnos constantemente para trabajar mejor juntos».
Además de revelar nuevos trabajos de identidad de marca a finales de este año, los anuncios de televisión se centran en descubrir los recuerdos y la comodidad inherentes a los íconos de marcas individuales que a la gente le encantan de A&W. Los anuncios de marca se complementan con un calendario anual de publicidad estratégica centrada en el producto y programas de relaciones públicas y respaldados por personas influyentes.
