A&W ha llegado a un acuerdo con Cricket Canada que convertirá la marca en el restaurante oficial de la asociación.
Según el acuerdo, asegurado por Boundaries North (una iniciativa liderada por WEIC Sports United, anteriormente Teams Canada), A&W aparecerá en los uniformes y equipos de entrenamiento del equipo nacional de Canadá. El patrocinio se extiende más allá del campo, donde A&W apoya programas enfocados en mejorar la accesibilidad, la popularidad y el compromiso del cricket para jugadores y fanáticos.
La directora de marketing de A&W, Amanda Wang, dijo micrófono Como empresa de propiedad y operación canadiense, la marca no tiene la misma presencia internacional que sus competidores, por lo que la asociación ayudará a aumentar su visibilidad. «Cuando la gente viene a Canadá, probablemente no ha oído hablar de A&W», afirma. «Veo la asociación como una oportunidad para presentarnos y comenzar una conexión sobre nuestros intereses y valores compartidos».
Wang cree que la clasificación del equipo masculino canadiense para la Copa Mundial de Cricket ICC en junio lo convierte en un momento ideal para que la marca llegue a los entusiastas del deporte, muchos de los cuales provienen de diversos orígenes.
Por su parte, el director ejecutivo de Boundaries North, Rahul Srinivasan, dice que el patrocinio de A&W es clave para el crecimiento del deporte en el país, ya que los ingresos comerciales del acuerdo (así como la asociación que obtiene de socios recientes como Coca-Cola y TD Bank) ayudan a invertir. en programas, recursos e infraestructura será suficiente.
«Nosotros desear Los socios nos ayudan a crear programas centrados en la comunidad”, afirma. «Esta asociación nos ayuda a llegar a nuevas audiencias, desarrollar su interés en el cricket y, potencialmente, convertirlos en fanáticos para toda la vida».
Cricket ya está trabajando con A&W y sus otros socios para crear activaciones que impulsen el compromiso de los canadienses con el deporte, según Srinivasan, quien agregó que la asociación está ganando una exposición significativa como marca al asociarse con marcas reconocidas.
Por eso, el cricket en Canadá ya está en un camino de crecimiento y expansión significativos, tanto en términos de popularidad entre los aficionados como de atractivo para los patrocinadores. «Este crecimiento está impulsado por varios factores clave, incluidos los cambios demográficos», dijo Srinivasan. «La clasificación del equipo nacional masculino para la Copa del Mundo y la inclusión de este deporte en los Juegos Olímpicos de 2028 es un hito importante que también ha contribuido al creciente interés por el cricket».
Un estudio realizado el año pasado por la agencia CulturaliQ demostró que el 68% de las personas practican este deporte al menos una vez por semana. El estudio también encontró que el cricket es popular entre los canadienses con herencia étnica del sur de Asia, las Indias Occidentales, Sudáfrica, Australia e Inglaterra. El estudio incluyó una encuesta a más de cinco millones de aficionados al cricket en el país.
