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Google parece haber sido salvado del caso de búsqueda del gobierno de EE. UU. Con un castigo increíblemente ligero, pero después de recibir dos hits en la dirección opuesta del Atlántico el viernes, el negocio de los ADS exhibidas muestra más problemas legales que nunca.
Primero, la Comisión Europea golpeó a Google con una multa de $ 2.5 mil millones y dijo que la multa fue parte del abuso de energía de Google en el mercado de anuncios que se muestran en las páginas web.
La vicepresidenta ejecutiva de la CE, Teresa Ribera, dijo en un comunicado el viernes: «Como resultado de la práctica ilegal de Google, los anunciantes enfrentaron altos costos de marketing, que probablemente habían acudido a clientes europeos a precios más altos de bienes y servicios». «Las técnicas de Google también han reducido los ingresos para los editores, lo que puede resultar en el costo del servicio a los clientes suscripciones bajas y más altas».
Rebera señaló que la multa aumentó porque la UE de Google había roto las increíbles reglas tres veces antes que resultaban en cada mil millones de euros o más como resultado de cada uno. EC ha multado $ 4.34 mil millones en 2018 en 2018 para suprimir a los competidores en 2018 a favor de los servicios de compras en 2017, y $ 2.42 mil millones en 2018 para usar $ 1.49 mil millones en 2019.
En junio de 2021, la CE fue culpable de abusar de Google en ambos lados del mercado de visualización y anunciando abusar de su poder y sugirió que algunas de sus unidades de negocios terminarían con esta amenaza solo para una división forzada.
Ribera destacó que «en este caso no es suficiente proporcionar un mercado excelente para un mercado excelente y proporcionar soluciones reales y claras para proteger a nuestros clientes». EC le dio a Google 60 días para crear un plan para terminar su comportamiento ilegal y su «conflicto de intereses subyacente». Probablemente esto esté involucrado en la venta de algunos de sus negocios de exhibición.
Ribera escribe: «En esta etapa, parece que Google es la única forma de finalizar los conflictos de intereses de manera efectiva es el remedio estructural, como vender algunas partes de su negocio adtec»
‘Google es ciertamente inmediato y completamente desinvertido’
Más tarde, el viernes, el poder judicial presentó su propia propuesta para romper el negocio de visualización de Google. Se produjo después del veredicto de abril del juez de la Corte de Distrito de los Estados Unidos, Leoni Brinkema, para el Distrito Este de Virginia, «el servidor de publicidad de Google Publisher y los anuncios de pantalla abierta están involucrados intencionalmente en y manteniendo una fuerza exclusiva y manteniendo una fuerza exclusiva en los mercados de anuncios».
La página 619 «juicio final propuesto» para terminar las prácticas ilegales de Google, restaurar la competencia, asegura que no pueda reanudar esas prácticas e incluso da uñas sobre la ganancia de algunas de estas prácticas.
El primer paso será una venta forzada de ADX, el anuncio que Brinkema ha dicho que los anunciantes que crean ofertas para espacios en las páginas web son más de la mitad del mercado para la subasta de tiempo más cercana, incluye un aspecto del sistema de publicidad programática que alimenta los anuncios en la mayoría de los sitios.
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«Google tiene que ser ADX de inmediato y completamente desinvertido, el demandante ha escrito al comprador aprobado por escrito (ADX) a su propia discreción, sujeto a la aprobación de la corte y el demandante», dijo Google también dijo que Google no pudo regresar al mercado de AD-Xachanger durante cinco años.
Google puede mantener su negocio en el otro lado de la industria Programtic, editora publicidad servidor que advierte a los anunciantes disponibles en los sitios, donde Google contiene aproximadamente el 90% del mercado. Sin embargo, es necesario explicar el argumento de la subasta detrás del editor (DFP) bajo la licencia de código abierto para el uso en la subasta operada por el administrador «neutral y de terceros».
La propuesta se reserva el derecho de obligar al resto del DFP si es necesario para abrir este mercado. (Los nombres de Google ADX y DFP están retirados y ahora Google ha calificado su pila completa de Tech Stack) como gerente de anuncios de Google)))
La propuesta del Departamento de Justicia es necesaria para abstenerse de alguna práctica auto-transmitida y facilitar la competencia comercial de visualización-ADS para implementar el sistema de operación de datos e intervalecimiento. Y debe transferirse el 50% de las ganancias producidas por ADX y DFP, ambos hasta la venta.
Propuesto por nuestros editores
Estos fondos se utilizarán para gastar el costo de operar esas subastas de código abierto, el editor del DFP para cambiar a los servidores publicitarios del editor, o para gastar «para cualquier otro propósito correctivo ordenado por el Tribunal».
‘Una multa irrazonable’
Google se opuso a las acciones de EC y DOJ.
«La decisión de la Comisión Europea sobre nuestros servicios de tecnología publicitaria es incorrecta y apelaremos», dijo en una publicación el vicepresidente de que el vicepresidente y Jefe de Asuntos Regulatorios de Regulatory Lee-An-Mulland. «Impone una multa irrazonable y necesita cambios que hacen que miles de negocios europeos sean más difíciles para su dinero».
En mayo, Google propuso sus propios remedios que no verían la venta de anuncios, sino que «Google Ad Manager facilitará a los editores facilitar el uso de otros proveedores de tecnología de anuncios, cuando se interrumpan».
Una asociación comercial que representa a los editores de noticias, que se quejaron de mantener a Google mucho dinero ganado por la publicidad de visualización y cómo los resultados de búsqueda de «Descripción general de IA» de Google parecen estar reduciendo los clics en los sitios forzados a Google para responder a la CE Final desde partes de la industria.
Daniel Kaffi, presidente y director ejecutivo de News/Media Alliance, dijo en un comunicado: «Google debe ser responsable de décadas de mal uso de su poder de mercado», el republicano se quejó a la queja republicana para agregar contenido injusto a la gran plataforma en línea. «Las estrategias exclusivas de Google en el mercado de publicidad han llevado a los fabricantes de ingresos al hambre, obligaron a los usuarios a pagar un alto precio y muchos estadounidenses tienen mudo».
Sobre Rob Pegoraro
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