Los reguladores de la Unión Europea hicieron del viernes a Google una multa de la cuarta multa increíble, a favor de sus propios servicios de publicidad digital por violar el bloque del bloque con 2.500 millones de euros ($ 1.8 mil millones).
La Comisión Europea, la rama ejecutiva del bloque de 2 27 nacionales, y los principales ejecutores antimonopolio, han dirigido a los gigantes tecnológicos de los Estados Unidos que pongan fin a sus «prácticas de autopretencia» y que detengan el «conflicto» además de la cadena de tecnología publicitaria.
Esta es la cuarta vez que la comisión ha golpeado a Google con una multa de mil millones de euro en un caso de incredulidad. Este es un paso que probablemente se enoja con el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, cuya administración ha afectado a la Unión Europea sobre las reglas digitales impuestas a las grandes agencias técnicas.
La Comisión ha dicho que su investigación ha demostrado que Google ha «abusado de su poder» por sus propios servicios de tecnología de visualización en línea para la pérdida de competidores, anunciantes en línea y editores.
La compañía tiene 60 días para encontrar el remedio propuesto.
Si no se le ocurre un plan efectivo, la Comisión no dudará en imponer un remedio adecuado «, dijo el vicepresidente ejecutivo de la Comisión Europea, Tareesa Rebera, en un comunicado publicado en línea sobre la competencia sobre la competencia.
«En esta etapa, parece que la única forma de Google de poner fin a su interés en su interés es vender remedios estructurales, como vender partes de su negocio de ADTEC», dijo Rebera.
Sin embargo, la Comisión ha dicho que primero quieren «escuchar y evaluar» la propuesta de la compañía.
Google dice que la decisión es «incorrecta» y prometió apelar.
«Impone una penalización irrazonable y requiere cambios que hacen que miles de negocios europeos sean más difíciles para su dinero», dijo el jefe de asuntos regulatorios de la compañía en un comunicado.
Rebera dijo que la «práctica ilegal» de Google como resultado de los anunciantes enfrentaron altos costos de marketing que probablemente pasaron a los clientes europeos a través de altos precios de bienes y servicios. Al mismo tiempo, significa bajos ingresos para los editores, como los sitios de noticias, que pueden costar suscripciones de baja calidad y mayores para los clientes.
La Comisión Europea ha superado la decisión más de dos años después del anuncio de increíbles acusaciones contra Google. También entra en tensiones de renovación entre Bruselas y Washington con respecto al comercio, los aranceles y el control de la tecnología.
La comisión dijo en 2021 que el anuncio digital rentable de Google era la única forma de satisfacer las increíbles preocupaciones sobre el negocio para vender partes de su negocio.
Los altos funcionarios de la UE han dicho anteriormente que la comisión estaba buscando una venta forzada porque los casos anteriores que terminaron con la multa y los requisitos para Google no funcionaban, no funcionaba, permitió que la agencia continuara su comportamiento en una forma diferente.
La excelente exhibición en línea de la Comisión siguió a una investigación formal en el anuncio de que se abrió en junio de 2021, que se ha encontrado que Google ha «objetado» su posición dominante en el ecosistema de tecnología publicitaria durante 25 años.
Los anuncios de visualización en línea son pancartas y textos que aparecen en los sitios web y están personalizados sobre la base de la historia de una navegación de usuarios de Internet.
«No hay nada opuesto a proporcionar servicios para compradores y proveedores publicitarios, y nuestro servicio tiene más opciones que nunca».
«Europa ha creado una posición importante para el estado de derecho al avanzar con la multa del primer paso frente a Trump y Big Tell Bullying», dijo Corey Corder, miembro principal del Future of Technology Institute Think Tank.
Sin embargo, «solo una ruptura decidirá la exclusiva de Google», dice Crider, quien también es un respetado profesor de leyes de UCL. «Si los europeos en Europa finalmente sacuden la ruptura, Google estará bien como una victoria».
Aunque es una gran cantidad de multa de la UE, es un cambio de bolsillo para Google, que ha ganado $ 28.2 mil millones en el segundo trimestre.
Google enfrenta presión sobre el Atlántico en su negocio de tecnología publicitaria.
En un caso separado de los Estados Unidos, el poder judicial le pidió a un juez federal que vendiera la compañía a su negocio ADX y una plataforma de anuncios DFP en mayo, el equipo que estaba en el centro del caso de la UE. Adjuntan anunciantes a los editores que tienen anuncios para vender sus sitios. Se espera que el caso pase a la fase de penalización conocida como la audiencia de remedio a fines de septiembre.
Las autoridades en Canadá y Gran Bretaña también están apuntando a esta compañía en lugar de a su negocio de publicidad digital.
Google ya ha evitado una ruptura en los Estados Unidos esta semana, donde el juez federal de los Estados Unidos está en llamas en un frente separado después de ser ilegal exclusivo en la búsqueda en línea. El juez ordenó el martes su motor de búsqueda que se agitara, pero rechazó los esfuerzos del gobierno para vender su navegador Chrome.
