El rendimiento de Google es la publicidad más alta de la audiencia basada en la señal de todos los canales de Google. El gigante de la búsqueda determina automáticamente el título, los detalles e imágenes de un anuncio, búsquedas, muestran y le brindan los mejores resultados a YouTube.
Sin embargo, PMAX carece de transparencia en las opciones de promociones y límites.
La noticia alentadora es que Google está escuchando a los anunciantes y lanzó las actualizaciones de informes y flexibilidad de PMAX el año pasado. Estos incluyen la capacidad de excluir dispositivos que se pueden mostrar, así como el volumen del nivel de recursos y el tema de la sección de búsqueda, así como la transformación del departamento de búsqueda.
Recientemente, Google ha proporcionado la nueva función de optimización de PMX. Me dirigiré a los que en esta publicación.
Rendimiento del canal
A nivel de campaña de rendimiento máximo, los anunciantes ahora pueden ver qué canales ejecutan el tráfico y la transformación. En el siguiente ejemplo, todo el gasto de Google y descubre que representa el 5.36% de una conversión.
Las actuaciones ahora pueden ver a los anunciantes más altos en el nivel de campaña, que los canales ejecutan el tráfico y la transformación. Haga clic en la imagen para extender.
Los anuncios de rendimiento Max pueden aparecer en estos canales de Google:
- Descubrimiento
- Mostrar
- Gmail
- Mapa
- Buscar
- YouTube
Los anunciantes no pueden excluir canales específicos, pero la nueva visibilidad es útil y pueden determinar la funcionalidad general de PMAX. Anunciante Poder Elimine los anuncios y palabras clave no transformadas para evaluar aún más si PMAX es la opción correcta.
Expansión de la URL final
Por defecto, las nuevas actuaciones lanzan la mayor expansión publicitaria de la URL final. Esto significa que Google puede enviar a una página de destino separada para mejores conversiones. Extender la URL final puede valer la pena, pero es importante ver qué páginas están convirtiendo. Una alternativa a la pestaña «Recursos» proporciona el recurso de expansión de URL final.
Los anunciantes pueden excluir URL irrelevantes en la «optimización de recursos» dentro de la configuración de la campaña. Haga clic en la opción «Personalización» para activar «Extensión de URL final».
Los anunciantes pueden excluir URL irrelevantes en la «optimización de recursos» dentro de la configuración de la campaña. Haga clic en la imagen para extender.
Optimización de recursos
Hablando de la optimización de activos, los anunciantes pueden ver fuentes de recursos para los datos máximos para muchos componentes. Por ejemplo, un título hecho por Google puede convertir la versión de un anunciante en tarifas dobles. Los anunciantes pueden romper los activos realizados automáticamente, como pausa para las palabras clave.
Los anunciantes pueden deshabilitar los activos automáticos a nivel de cuenta, pero no para la promoción. Apague la opción, por ejemplo, si no desea mostrar cytlinks construidos en Google. Tenga en cuenta que detener un activo automático afecta a toda la cuenta.
Palabras clave negativas
Las promociones más altas de rendimiento siempre han permitido palabras clave negativas. Sin embargo, la configuración fue complicada, el representante de Google necesita aplicar o crear una lista de palabras clave negativas a nivel de cuenta.
Ahora, es fácil agregar palabras clave negativas. Descubrimiento Las palabras clave también son simples, porque las búsquedas de búsqueda consulte datos para ver las pestañas de «información e informes» de datos como opciones separadas y seleccione las condiciones para la exclusión.
Tema de búsqueda
Los temas de búsqueda introducidos en 2023 para ayudar a la Guía de IA de Google. Los temas funcionan de la misma manera con las palabras clave. Por ejemplo, el vendedor minorista que vende chaquetas de invierno puede proporcionar el tema de búsqueda:
- «Chaqueta de invierno»
- «Chaqueta de invierno para hombres»
- «Chaqueta de invierno para mujeres»
No es necesario escribir estas palabras clave para mostrar los anuncios de la búsqueda. En cambio, los anuncios muestran que un anunciante indica la relevancia del contenido del sitio o la búsqueda del historial de consultas de la búsqueda. Además de las señales de la audiencia, los temas de búsqueda ayudan a Google a conocer el perfil de una búsqueda.
Google Now permite 50 temas de búsqueda para grupos de riqueza, aumentando a partir de 10.
