Otro día, otra victoria para Google.
Cualquier esperanza en la industria publicitaria en línea espera que el tribunal haga del gigante de la búsqueda un anuncio débil, o haga que la industria sea menos dependiente de él, esta semana, el juez Amit P. el Mehta está disperso.
Google ha escapado para desinvertir su navegador Chrome o el sistema operativo Android, los mayores remedios del gobierno de los Estados Unidos para no creer en la búsqueda en línea de histórica del gigante tecnológico. Una ruptura es un gran impulso para el negocio de anuncios de Google, se pueden cortar los puntos de distribución originales que ayuda a recopilar la montaña de datos del usuario y vender anuncios objetivo de alto valor.
Google no ha estado completamente fuera del año durante años: se evitará que ingrese acuerdos exclusivos con plataformas como Apple para que pueda crear motores de búsqueda predeterminados en el teléfono y el navegador (Google aún puede llegar a ofertas no monótonas para obtener productos como Búsqueda o Gemnny Preol, Judge). Se verá obligado a compartir algunos datos de búsqueda y servicios de sindicación con sus rivales, aunque no se extiende hasta los datos publicitarios.
Los analistas generalmente vieron el juicio del martes como el mejor caso para Google.
Matt Wilki, jefe de la asociación digital de la Agencia Media Media UK, dijo: «Ahora, el gran fuerte de Google está intacto».
Para aquellas compañías que crean un ecosistema publicitario en línea, es un recordatorio de que vender anuncios en la web se está volviendo más difícil todos los días. El dominio de Google en el anuncio de búsqueda de pruebas tradicional permanece. Y obligar a Google a compartir sus datos de búsqueda con rivales de IA del generador puede acelerar la reducción del tráfico porque los usuarios eligen las respuestas de chatboats a los clics del sitio web, el interior de la industria publicitaria le dice a Business Insider.
Esto es malo para los editores de sitios web de noticias, blogs y otros materiales porque brinda menos oportunidad de cumplir su anuncio.
«La decisión es una gran victoria para Google y el amplio ecosistema de Adtock», dijo Stephen Upstone, CEO, CEO, CEO de la compañía Adtech Lupme.
Google se ha negado a comentar. En una publicación de blog publicada el martes, la compañía dijo que el tribunal reconoció que la desinversión de Chrome y Android dañó a los clientes y socios. Google dice que existe preocupación por la privacidad del usuario relacionada con la necesidad de compartir datos con rivales.
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En su veredicto, el juez Mehta consideró el paisaje de la investigación cambiante, porque los usuarios que crecen en Chatbots de IA del generador como ChatGPT, confusión y clode son en lugar de los motores de búsqueda de pruebas tradicionales para saber más sobre el mundo.
Los editores en línea están saltando sobre cómo este cambio de comportamiento puede reducir el tráfico en sus sitios, lo que tiene un efecto sobre sus ingresos publicitarios. David Rosmilia, vicepresidente de productos de la agencia ADTEC 5, dice que el panorama del generador AI puede ser fortalecido por los editores impuestos en Google para compartir el índice de búsqueda y los datos de intersección de usuarios con competidores.
Rosamilia dijo: «Esto significa que la IA puede pasar por alto los sitios de editoriales más rápidos, empujando a los usuarios a viajar por» cero-chakon «». «En lugar del Jardín Wald de Google, los editores pueden mirar a los recién llegados construidos por compañías gigantes de IA, poner a los editores en más márgenes».
Los editores en línea también les ha preocupado que quieran que Google elimine su contenido para su uso en sus productos de IA generadores si desean aparecer en las páginas de resultados de búsqueda de funciones de funciones tradicionales de Google. Daniel Coffee, CEO de News/Media Alliance, dijo que la agencia comercial del editor estaba decepcionada de que los remedios del juez Mehta no incluían la disposición de «opción de recopilación de AI».
«Esta es nuestra pequeña opción para usar nuestro contenido y hay una pequeña alternativa a cualquier ganancia para nuestro periodismo estándar», dijo Coffee. «
Los anunciantes también tienen que ajustar sus estrategias a medida que los usuarios se convierten en la primera parada de los usuarios, Mitchell Fieldman, CEO de Marketing Agency Jam 7. Aunque la búsqueda de pruebas tradicional ha seguido siendo la forma más popular de encontrar información, pronto puede ser desplazada de lo esperado, agregó.
Fieldman dijo que «se espera una subasta de palabras clave para el antiguo modelo de compra de atención y clics», dijo Fieldman.
Los anunciantes y Google se mantuvieron intermediados
Aunque este veredicto hace que Google el agarre sea un poco más fácil que permite que algunos motores de búsqueda estén en el borde, los anunciantes ahora están obligados a Google, el UK MediaPlas dice Wilki.
Según el Emerger, Google predijo compartir el 25.5% del mercado de publicidad digital de EE. UU. Este año. La publicidad de Google se obtiene principalmente de los anuncios de inversión. Evitar los peores remedios posibles es un lado opuesto de Google: la ruptura mayorista de Google puede causar dolor a corto plazo para los anunciantes porque vuelven a ajustar sus estrategias AD-AD en una web.
Los analistas de Morgan Stanley dicen que la proporción del intercambio de datos en los rayos antimonopolio puede ser «un poco gentil» para el negocio de Google porque su información en bruto para los competidores aún necesitará una gran inversión para los clientes.
Será un desafío para las compañías de IA debido a la escala de Google y la forma en que ya se muestra en mejorar y personalizar sus ofertas de IA generador, escribieron los analistas de Morgan Stanley en una nota de investigación el miércoles. Los analistas dicen que Google estaba más dañado si se vio obligado a compartir más conjuntos de datos propios, como sus datos de rango de página de búsqueda o anuncios, lo que podría ayudar a los competidores a optimizar sus propios productos, dijeron analistas.
El miércoles, la agencia principal de Google, las acciones de Alphabet aumentaron en aproximadamente el 8% del negocio de la mañana porque los inversores habían influido en el juicio del juez Mehta, y lo contrario.
La atención de la industria publicitaria ahora se ha convertido en otro caso histórico de Google Antitrest, que también ha sido presentado por el poder judicial. A principios de este año, un juez federal dictaminó que Google tenía un derecho exclusivo ilegal al mercado específico de ADTEC en línea.
El remedio del juicio está a punto de comenzar a finales de este mes, y el tribunal probablemente puede obligar al negocio de ADTEC de Google a romper. Este tipo de visualización web de ruptura puede volver a superar el mercado de publicidad, que cuesta alrededor de $ 48 mil millones de publicidad en los Estados Unidos. Aumentará a los rivales de Adtech como Trade Desk y OpenX.
«Esto es crítico, porque esta tecnología actúa como un guardián», para el ecosistema publicitario en línea «, dice Mattage Rumisky, vicepresidente del producto primiberario de la compañía Adtech.
