En los últimos meses, quienes observan el sitio web de Notre Dame y su presencia en las redes sociales pueden haber notado una versión simplificada del escudo de la universidad que no incluye la frase en latín «vita, dulcedo, spes». La frase, que aparece en el sello de la universidad debajo de una cruz, se traduce como «vida, dulzura, esperanza» y está tomada de la oración «Salve Regina». El cambio de marca es parte de un esfuerzo por enfatizar la identidad de la universidad como una «universidad católica global de investigación», según el director de diseño e identidad de marca Team Lage.
La frase en latín explica el escudo de la pierna como «sin duda un elemento importante del sello universitario, y nunca estará desfasado». En cambio, la universidad está tratando de crear una versión más comercializable del escudo que «refleje las necesidades de comunicación actuales».
Según Legge, las palabras en latín seguirán estando incluidas en la «calificación académica primaria» de la universidad cuando excedan las dos pulgadas de longitud. También se incluirá en materiales impresos para eventos oficiales universitarios importantes, como la graduación, así como el sello latino utilizado en las comunicaciones de la presidencia.
Sin embargo, cuando la nota académica primaria sea inferior a dos pulgadas y cuando el espacio requiera el uso de la nota académica simplificada vertical, se omitirá del sello «vita, dulcedo, spes». Esto incluye sitios web universitarios y perfiles de redes sociales, así como muchos materiales de marketing impresos.
Notre Dame Visual Brand detalla nuevas pautas de marca para logotipos universitarios
La principal motivación para este cambio, explicó Legg, fue que las palabras simplemente no eran legibles cuando se veían en una escala más pequeña. Continuó diciendo que sin el latín en el escudo, la insignia académica podría incorporarse mejor al material de marketing y a la ropa bordada.
Además, en términos más generales, la universidad busca crear una marca fácilmente identificable para la universidad distinta del monograma «ND» utilizado para el atletismo de Notre Dame. Legg dijo que el escudo representa mejor la identidad católica de la universidad, ya que incluye una cruz. También argumentó que se crea una apariencia más profesional cuando Notre Dame está en contacto con otras universidades de élite. Legg dijo que el deseo de la universidad de centrarse en su identidad católica se basó en el marco estratégico de Notre Dame 2033.
«Lo que estamos haciendo con las marcas institucionales está directamente en línea con la agenda del marco estratégico», afirmó.
Legge explicó que el equipo de marca llevó a cabo estudios de grupos focales con ex alumnos, personas vagamente asociadas con Notre Dame y personas sin afiliación con la universidad para ayudar a determinar el logotipo académico principal de la universidad. A todos los grupos se les mostró el video promocional «Por qué lucharás» con diferentes logotipos, y los tres grupos prefirieron el logotipo con el escudo sobre el monograma «ND» como la mejor representación de la misión de la universidad.
Ahora que la universidad ha decidido utilizar el escudo como característica principal de su marca académica, busca promover su uso en todos los departamentos académicos y universidades, dijo Legg.
«Deberíamos parecer una institución», afirmó.
Legg también señaló que la universidad revisará su sitio web «On Message» este año para reflejar las nuevas pautas de marca.
