LEXINGTON, Kentucky, 24 de junio de 2026 (GLOBE NEWSWIRE) — Viamedia.ai, una empresa de tecnología publicitaria de próxima generación creada para resolver los desafíos del fragmentado ecosistema de medios actual, anunció hoy una asociación con Hearst Television que permite por primera vez una verdadera orientación a nivel familiar para la televisión.
Este desarrollo sigue a una extensa prueba de mercado para permitir publicidad televisiva dirigida mediante la inserción de anuncios dinámicos entre transmisiones utilizando el espectro de transmisión. La prueba de meses de duración involucró a Viamedia, la estación de televisión de Hearst WLWT-TV y MediaKind (anteriormente Harmonic), cuyo producto publicitario SaaS proporcionó tecnología para permitir la entrega de anuncios de última milla a nivel doméstico.
La nueva herramienta brinda a una estación como WLWT la capacidad de participar en mercados que antes no estaban disponibles y que pueden generar un aumento del 25 % en las impresiones monetizables.
La asociación marca un cambio fundamental en la forma en que se activa y monetiza el inventario de televisión abierta, permitiendo a los anunciantes dirigirse a hogares específicos utilizando el inventario de anuncios de los medios de video lineal más vistos en los mercados de todo el país. A través de la plataforma Parrot Ad Decisioning System (ADS) de Viamedia y la arquitectura de Hearst Television de una infraestructura de tecnología de transmisión consistente, los anunciantes obtienen acceso a una orientación precisa y modelos de compra flexibles en todo el inventario de Hearst Television en mercados selectos.
Parrot ADS gestiona y monetiza la publicidad en entornos lineales, CTV y programáticos. Ayuda a las emisoras y a los MVPD a integrar la entrega de anuncios, ampliar las campañas en todas las pantallas y simplificar los informes y la monetización en todo el ecosistema televisivo.
Hearst Television ahora puede hacer que el inventario seleccionado esté disponible para activaciones dinámicas basadas en datos, satisfaciendo las demandas de los anunciantes de una direccionabilidad y mensurabilidad superiores de la audiencia, y potenciando la ya sólida propuesta publicitaria de la publicidad televisiva local con análisis adicionales y métricas de rendimiento.
«La televisión local proporciona una ventaja incomparable para los anunciantes dentro de los mercados objetivo, y estamos añadiendo a nuestro conjunto de herramientas la capacidad de dirigirnos no sólo a mercados completos, sino también a hogares específicos dentro de los mercados», dijo John Robertson, vicepresidente de distribución de Hearst Television. «A medida que hacemos crecer nuestro negocio junto con nuestros valiosos socios en la comunidad de compra y distribución de medios, es imperativo que aprovechemos la tecnología que hace que nuestro inventario lineal sea aún más eficiente e impactante. Viamedia ha proporcionado una solución tecnológica eficaz que nos permite a nosotros y a los socios de MVPD ofrecer direccionabilidad en todo el flujo de transmisión. Las compras integrales de publicidad son una ventanilla única que abarca atributos lineales y digitales».
«La audiencia televisiva sigue siendo una de las oportunidades más atractivas para que los anunciantes lleguen a consumidores comprometidos, incluso cuando el ecosistema se vuelve cada vez más fragmentado», afirmó Ivan Ruchik, presidente y director de estrategia de Viamedia. «Si bien los canales CTV y FAST están ganando popularidad entre los anunciantes, el canal lineal aún representa una gran audiencia. Al proporcionar la dirección correcta al inventario de transmisión de Hearst, movemos el mercado hacia un modelo donde la transmisión ofrece el mismo nivel de precisión y responsabilidad que los anunciantes esperan de otros canales, lo que puede ayudar a crear valor adicional para todas las partes, incluidos los MVP y las agencias. Las marcas aprecian este contenido premium y la entrega de anuncios nativos para los anunciantes. Estamos emocionados de trabajar con Hearst Television para llevar el inventario al mercado».
«La televisión, especialmente la transmisión, ofrece un gran valor para los anunciantes, y la capacidad de dirigirse con precisión a audiencias específicas aumenta dramáticamente la importancia de los canales en los planes de medios», afirmó Phil Sloan, vicepresidente senior y director general de Canvas. «Hearst Television, Viamedia y sus socios han abierto la puerta para hacer de toda la televisión un canal impulsado por el rendimiento al satisfacer las necesidades de los anunciantes. Esperamos continuar explorando esto para las campañas de nuestros clientes mientras buscan generar conciencia y medir los resultados».
El enfoque de Viamedia funciona en un ecosistema de tres partes: inventario de emisoras, infraestructura de distribución y la capa tecnológica Parrot ADS. Juntos, estos componentes respaldan campañas locales y nacionales, lo que permite que los anuncios de transmisión se distribuyan de manera dinámica y direccionable dentro de entornos elegibles.
Viamedia utiliza inteligencia artificial para unificar un proceso que anteriormente requería que los anunciantes equilibraran múltiples proveedores y fuentes de datos para llegar a audiencias a través de una gran cantidad de pantallas. El objetivo es desbloquear una ejecución más rápida para los compradores, pero también abrir nuevas oportunidades de monetización para los MVPD, los proveedores de vídeo y ahora las emisoras.
Hearst Television es miembro asociado de la organización comercial Go Addressable cuya misión es acelerar aún más el avance de la publicidad televisiva direccionable.
Acerca de Viamedia.ai
Viamedia.ai combina experiencia confiable en televisión local con innovación digital impulsada por inteligencia artificial para ofrecer una solución publicitaria omnicanal unificada. La plataforma permite a las marcas y agencias planificar, activar y medir campañas en televisión lineal, televisión conectada y canales digitales a través de una única interfaz inteligente. Para obtener más información, visite www.Viamedia.ai.
Acerca de la televisión Hearst
Hearst Television posee y/o opera 35 estaciones de televisión y dos estaciones de radio que prestan servicios en 27 mercados de medios en 39 estados y llegan a 24 millones de hogares con televisión en EE. UU. A través de asociaciones con casi todas las cadenas principales, Hearst Television distribuye contenido nacional a más de 120 canales de video, incluida programación de ABC, NBC, CBS, CW, MY Net, MeTV, Estrella y más. Las estaciones de radio son líderes en audiencias de noticias, entrevistas y música rock de Baltimore. Su unidad Hearst Media Production Group produce programación original en plataformas lineales y de transmisión para distribución nacional e internacional. Su aplicación muy local, que se puede descargar gratis en dispositivos OTT domésticos y está disponible en servicios de transmisión populares, ofrece acceso las 24 horas, los 7 días de la semana a noticias locales, el clima y una variedad de programación local y regional. Hearst es reconocida como una de las principales empresas de la industria de la televisión y ha recibido numerosos premios por su periodismo distinguido, innovación industrial y servicio comunitario. Hearst Television es una subsidiaria de propiedad total de Hearst.
Introducción:
Para Viamedia: Alyssa Tognetti, Alyssa@broadsheetcomms.com
Para Hearst Televisión: Tom Campo, Tom@CampoCommunications.com
