Al nombrar el lunes al jefe de hardware, John Turnus, como su nuevo director ejecutivo, manzana La compañía también anunció otra promoción clave que podría ser casi tan importante para determinar su dirección.
Johnny Srozzi, quien dirige el equipo interno de fabricación de chips de Apple, asumirá el cargo de jefe de hardware de Turnus. Apple ha creado un nuevo título para Srouji, ingeniero jefe de hardware, con efecto inmediato. Turnus asumirá el cargo de director general el 1 de septiembre.
Ternus y Srouji forman un dúo formidable a medida que Apple avanza hacia el desarrollo interno de todos sus chips para iPhones, Macs, AirPods y más. Es una estrategia, que lleva años trabajando, que permite a Apple integrar estrechamente hardware y software y desarrollar características específicas que necesita evitando al mismo tiempo el uso innecesario de valiosa potencia informática, dijeron dos ejecutivos a CNBC en 2023.
«Como en realidad no vendemos chips, nos centramos en el producto y eso nos da la libertad de optimizar», dijo Shruzi en ese momento. «Y la arquitectura escalable nos permite reutilizar piezas entre diferentes productos».
En diciembre, Srouji desestimó los rumores de que planeaba irse, ya que varios otros ejecutivos se marchaban. Su nuevo rol subraya el compromiso de Apple con una estrategia de silicio que está a punto de asumir una importancia cada vez mayor a medida que la inteligencia artificial se vuelve más prominente en los dispositivos. Bajo el liderazgo de Srouji, Apple comenzó a fabricar más tipos de chips, reduciendo la dependencia de terceros. Intel, Qualcomm Y Broadcom.
Si bien Turnus ha sido visto durante meses como el favorito para reemplazar a Cook, quien cumplirá 65 años en noviembre, muchos analistas ven la medida como igualmente crítica.
«Creemos que la incorporación de Sroji al puesto recién creado de director de hardware es el anuncio incrementalmente más positivo de Apple hasta el momento», escribieron los analistas de Oppenheimer en un informe el martes. «Apple no sólo conserva uno de los mejores diseñadores de chips del mundo, sino que también garantiza que su manual integrado de silicio/HW/SW se preserve y mejore».
Intel y IBMSrouji se unió a Apple en 2008, menos de un año después de que la compañía lanzara el primer iPhone con un procesador Core fabricado por Samsung. Un mes después de que Srouji llegara a Apple, la compañía compró la startup de chips PA Semiconductor por 278 millones de dólares y entró en la pelea.
Srouji y su equipo lanzaron el primer procesador personalizado de Apple para iPhone en 2010. El silicio personalizado es una de las tendencias tecnológicas más candentes en este momento, por ejemplo GoogleAmazonas, metaMicrosoft y tesla Todos se han vuelto internos para reducir su dependencia de los chips de IA. de nvidia Unidades de procesamiento gráfico escasas y costosas.
Para las cargas de trabajo en la nube, Apple confía en las Unidades de Procesamiento Tensor (TPU) de Google en lugar de los chips de Nvidia.
‘Limitado por lo que está disponible’
En una entrevista de 2023 con CNBC, Tarnus dijo que «el cambio más profundo de Apple» en más de dos décadas en la empresa «es cómo ahora hacemos muchas de estas tecnologías internamente, y ciertamente en la parte superior de la lista está nuestro silicio».
«Siempre hemos tenido un equipo de diseño increíble y hemos construido estos hermosos productos, pero estaban limitados por lo que estaba disponible», dijo Turnus.
Uno de los mayores esfuerzos de Apple en la cadena de suministro durante los últimos años de Cook fue comenzar a deslocalizar la fabricación.
Todos los gigantes tecnológicos fabrican principalmente sus chips. Taiwán Semiconductor Manufacturing CoEn la planta de fabricación en Asia y en las nuevas fábricas de TSMC en Arizona, Nvidia destronó recientemente a Apple como el mayor cliente de TSMC.
La creciente experiencia en chips de Apple incluye un importante compromiso con la fabricación en el campus de TSMC en Arizona y dos nuevas fábricas estadounidenses en Texas Instruments.
Como parte de un compromiso de inversión estadounidense de 600 mil millones de dólares para 2029, Apple dijo en agosto que está «liderando el camino en la construcción de una cadena de suministro de silicio de extremo a extremo en Estados Unidos».
Los ejecutivos de Apple dijeron a CNBC en 2023 que su equipo de chips se ha ampliado hasta incluir a miles de ingenieros que trabajan en laboratorios de chips de todo el mundo, incluidos Israel, Alemania, Austria, el Reino Unido, Japón y Estados Unidos.
Si bien Apple actualmente no fabrica chips para centros de datos para ejecutar cargas de trabajo de IA en la nube, algunos analistas predicen que podría asociarse con Broadcom en un chip de servidor tan pronto como este año.
Hasta la fecha, Apple se ha centrado casi por completo en las capacidades de IA en dispositivos finales, un enfoque que, según la compañía, brinda a sus usuarios y a sus datos seguridad y privacidad de primer nivel.
«Su misión es seguir siendo el mejor lugar para ejecutar software de IA, y las personas que prueban o ejecutan material de IA en Apple Silicon dicen que son los mejores», dijo el director ejecutivo de Creative Strategy, Ben Bazarin.
Los principales chips internos de Apple son sus procesadores de la serie M para Mac, que reemplazaron a los procesadores Intel a partir de 2020, y sus chips de la serie A en el corazón de los iPhone. Ambos se conocen como sistemas en un chip o SoC. Cuando Apple presentó sus últimas generaciones A19 y M5 en 2025, incluían aceleradores neuronales integrados para alimentar la IA del dispositivo.
Srouji dijo en 2023 que Apple tiene una ventaja en inteligencia artificial porque «somos dueños de todo en silicio, hardware, software y aprendizaje automático».
La compañía dice que incorpora aceleradores neuronales en cada núcleo de GPU, lo que permite a los desarrolladores cambiar entre tareas más rápidamente. Apple anunció su motor neuronal original para IA en 2017.
Cuando se trata de módems, Apple comenzó a alejarse de Qualcomm en 2019 y compró la mayor parte del negocio de módems de Intel por mil millones de dólares después de resolver una serie de demandas con Qualcomm.
Apple lanzó su primer módem de iPhone, el C1, a principios de 2025 y presentó el C1X en el iPhone 19 en septiembre. Bajarin predice que Apple fabricará todos los módems de iPhone a finales del próximo año.
«Si nunca alcanzan a Qualcomm en rendimiento, no creo que sea un factor decisivo ni siquiera en un teléfono profesional», dijo Bajarin. «Creo que simplemente tiene que funcionar bien para su área de cobertura, ser lo suficientemente rápido y no agotar la batería».
Consolidación bajo Srouji
En septiembre, Apple presentó su propio chip inalámbrico para el iPhone, el N1, en sustitución del de Broadcom. Apple lleva casi una década desarrollando los chips de red de los AirPods y el Apple Watch.
Aún así, Apple seguirá dependiendo de terceros para obtener muchos chips pequeños. Licencia la arquitectura de sus procesadores centrales. Brazosy otras tecnologías de Broadcom y Qualcomm. Se basa en memoria de Samsung y chips analógicos de fabricantes como Texas Instruments.
Srouji dijo a los empleados de Apple en un correo electrónico el lunes que reuniría el desarrollo de hardware bajo un mismo paraguas en lugar de dividirlo entre ingeniería y tecnología. Srouji dijo que organizará el hardware en cinco equipos: ingeniería de hardware, silicio, tecnología avanzada, arquitectura de plataforma y gestión de proyectos.
Tim Millett, quien fue elegido para liderar la arquitectura de la plataforma, dijo a CNBC en una entrevista en septiembre que los chips internos son «donde está la magia».
«Cuando tenemos el control, podemos hacer cosas más allá de lo que podemos hacer comprando piezas de silicio comerciales», afirmó.
Para Apple, los cambios en la cima plantean dudas sobre la estrategia de inteligencia artificial de la compañía de Wall Street y si hizo la apuesta correcta al centrarse en los dispositivos, no en la nube. El precio de las acciones de la compañía ha bajado un 2% este año, detrás de todos sus pares de megacapitalización, excepto Microsoft y Tesla.
La entrevista de CNBC con Ternus y Srouji tuvo lugar en diciembre de 2023, aproximadamente un año después de que OpenAI lanzara ChatGPT, iniciando el auge de la IA generativa.
Cuando CNBC le pidió en ese momento que respondiera a las preocupaciones de que Apple se estaba quedando atrás en IA, Srouji dijo: «No creo que lo estemos».
Turnus añade riendo que «no está demasiado preocupado».
Ver: Apple nos ha hablado de sus nuevos chips para iPhone y sus planes de IA en el dispositivo
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