La elección de Apple para impulsar la próxima versión de Siri fue tan esperada como Gemini de Google mezclando deliciosamente mantequilla de maní con chocolate.
A principios de esta semana, Apple y Google emitieron un comunicado conjunto diciendo que el fabricante del iPhone y el gigante de las búsquedas en línea se asociarán para llevar a Siri a la era de la inteligencia artificial. Lo que esto significa exactamente es incierto. Lo que sí sabemos es que los modelos Gemini AI de Google impulsarán la próxima generación de modelos de la Fundación Apple. Conociendo a Apple, probablemente no veremos la marca Google o Gemini en todos los iPhones, iPads y MacBooks. En cambio, es probable que Apple esté facultando a Google para que cree un motor personalizado para Apple Intelligence. Apple, sin embargo, conducirá el coche.
«Si es una comedia romántica, dices, este siempre será el resultado; tiene mucho más sentido», dice Andy Tesse, profesor de sistemas de información y análisis en la Escuela de Negocios Levy de la Universidad de Santa Clara.
El reciente acuerdo de Apple con Google se produce tras años en los que las dos empresas trabajaron juntas para afirmar su dominio en sus respectivos campos. Gracias a la demanda antimonopolio del Departamento de Justicia contra Google, documentos judiciales de 2022 revelan que Google pagó a Apple 20 mil millones de dólares para seguir siendo el motor de búsqueda predeterminado en todos los dispositivos Apple. Esto disuadió a Apple de crear un motor de búsqueda en línea competitivo y Google pudo recopilar datos valiosos de los usuarios de Apple. El acuerdo también marca el final del camino lleno de baches de Apple para construir su propio modelo de IA, al menos por ahora. Y la asociación actual de Apple con OpenAI para Apple Intelligence no ha dado los resultados que los fanáticos esperaban, aunque las cosas han mejorado. A medida que Google y Samsung continúan integrando profundamente la IA en sus dispositivos, la asociación de Apple con Google garantiza que no se quedará atrás ni un año más.
Google y Apple no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
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Por qué Google ganó al final
Quizás OpenAI y Anthropic atrajeron mucho a Apple para asociarse para impulsar Apple Intelligence. Google probablemente ganó debido a asociaciones financieras pasadas y a innovaciones tecnológicas actuales, dijeron los observadores.
«En términos de tecnología, creo que la tecnología de Google es mucho mejor», dijo Humayun Sheikh, uno de los primeros inversores y actual director ejecutivo de DeepMind y fundador de Fetch.ai, una empresa que crea y/o facilita conexiones entre sistemas y agentes de IA. Google compró DeepMind en 2014 por 650 millones de dólares. «En mi opinión, Google probablemente es el que mejor comprende lo que está sucediendo en términos de cómo entrenar estos modelos y cómo desplegar estos ferrocarriles», dijo Sheikh.
Sheikh admitió su preferencia por Google, ya que ha estado haciendo negocios con la empresa durante mucho tiempo. Fetch está trabajando actualmente con Google para llevar el modelo Gemini a su plataforma Agentverse.
«Google también tiene mucha experiencia con dispositivos móviles, por lo que saben cómo optimizar mejor que OpenAI, porque tienen sus propios teléfonos y su propio sistema operativo móvil», dijo Sheikh.
¿Deberían los usuarios de iPhone preocuparse por la privacidad?
Con los datos, no hay empresa que lo haga mejor que Google. Gracias a la Búsqueda de Google, Chrome y Android, tiene acceso a los datos de miles de millones de usuarios en todo el mundo. Luego permite a los anunciantes ofertar en función de esos datos para colocar anuncios perfectamente orientados.
Los usuarios de Apple, sin embargo, están profundamente apegados a la privacidad. Apple Intelligence sitúa la privacidad como una de las principales preocupaciones en el estudio de CNET de 2024. A pesar de las preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios de Apple, el papel de larga data de Google como motor de búsqueda predeterminado le ha dado acceso a los datos de muchos usuarios de iPhone y iPad.
Presumiblemente, los consumidores se preocuparán por lo que la inteligencia de Apple impulsada por Gemini podría significar para la información más confidencial del dispositivo.
«Es poco probable que la consulta del usuario sea dirigida al servidor de Google, no creo que lo sea», dijo Haibing Lu, profesor y vicepresidente del Departamento de Sistemas de Información y Análisis de la Escuela de Negocios Levy de la Universidad de Santa Clara. Lu es cofundador y CTO de AIConform, una plataforma de automatización de riesgos.
Lo más probable, dijo Lu, es que Google construya el modelo para Apple y la IA viva en los servidores y dispositivos de Apple.
En resumen, dicen los expertos, se trata menos de qué modelos de IA se utilizan y más de cómo se implementan y qué servidores los alojan.
¿Intervendrán los reguladores? ¿Cuál es el juego a largo plazo?
Tener como socios a la segunda y tercera empresa más valiosa del mundo en IA podría significar un mayor dominio por parte de las grandes tecnológicas, desplazando a los actores más pequeños como OpenAI, Anthropic y Mistral. Esto puede molestar a los reguladores de todo el mundo, pero al menos en Estados Unidos, es probable que se permita que se produzca este tipo de acuerdo.
Tsay dijo que la administración Trump estaba menos ansiosa por desafiar a las grandes tecnologías que la administración Biden. «Lo tomé porque no tenían ningún problema con eso, aunque la administración anterior probablemente tuvo un problema mayor».
En última instancia, con la IA, Apple quiere cumplir la promesa inicial de Siri, un compañero digital que puede hacer la vida de los usuarios más fácil. Esto requiere rediseñar el asistente para que pueda integrarse con la IA y poder hacer lo que usted quiere que haga y realizarlo de manera efectiva. Sin embargo, llegar allí significa aprovechar la tecnología de otras empresas y organizaciones. Apple Intelligence puede, por ahora, estar impulsada por Gemini, pero puede que no siempre lo sea.
«Es posible que hayan comprado una solución de corto a mediano plazo», dijo Ashish Nadkarni, vicepresidente del grupo y gerente general de investigación de infraestructura global de IDC, una empresa de datos e inteligencia de mercado global. «¿Recuerdas Apple Maps? Google Maps ha sido el predeterminado durante mucho tiempo. Lo mismo ocurre con los motores de búsqueda. Por ahora es Google. Sujeto a cambios».
Reinventar Siri para la era de la IA supondrá una relación diferente entre usuario y software. Las aplicaciones se volverán menos prominentes y pasarán a un segundo plano a medida que Apple libere la Inteligencia.
«Apple está analizando el hecho de que usted dependerá menos de múltiples aplicaciones y dependerá de una en la que los agentes realmente puedan hacer el trabajo», dijo Sheikh. «De ahí los sistemas de agentes, porque cada agente tiene que ser autónomo y tener esta capacidad cognitiva para hacer algo, para comprender algo».
