Puede que el matrimonio sea un negocio más importante que nunca, pero, curiosamente, la tasa de matrimonios en EE. UU. se ha desacelerado ligeramente desde 2022, estabilizándose en seis personas casadas por cada 1.000 personas casadas entre 2026 y 2030, según Euromonitor. En Europa occidental, Europa del este y Japón, la disminución es aún mayor.
Entonces, ¿qué pasa? Bueno, a pesar de la continua disminución de las tasas de matrimonio, los recién casados están envejeciendo a medida que las personas alcanzan hitos más adelante en la vida en medio del desafiante entorno macroeconómico actual. De hecho, es más probable que el contingente Z dé prioridad al autodesarrollo y la independencia, asegurando la seguridad financiera antes de establecerse. Fleur Roberts, directora de lujo de Euromonitor, señaló el aumento global en la edad promedio de las mujeres en su primer matrimonio, que se prevé que continúe hasta 2030. Con esto viene un cambio en la demanda de los consumidores. «Las parejas mayores generalmente priorizan la calidad, la artesanía, la personalización y la estética no tradicional sobre las opciones de bajo costo impulsadas por el volumen», explica. «Como resultado, el crecimiento de los precios se está alejando del comercio minorista de bodas del mercado masivo hacia los segmentos premium, de lujo, personalizados y boutiques».
Así pues, la economía conyugal en 2026 será una historia de dos mitades. Según un estudio de la plataforma de planificación de bodas The Knot, el gasto en bodas en EE. UU. en 2025 experimentó una división en forma de K: las personas con altos ingresos redujeron el gasto en lujo el doble y las personas con ingresos más bajos redujeron el gasto en lujo, un patrón que se espera que continúe este año.
De lujo o no, la mayoría de las bodas son ahora eventos de varios días (alrededor del 71% abarcan de dos a tres días, según descubrió The Knot), cada uno dividido en una serie de partes cada vez mayores que incluyen una cena de ensayo, bebidas de bienvenida, una fiesta posterior y un brunch más tarde. Además, se prevé que el mercado de bodas de destino, según Research & Markets, crezca de 47.850 millones de dólares en 2026 a 82.920 millones de dólares en 2030, una tasa compuesta anual del 14,7%, que se puede atribuir a factores que incluyen la creciente demanda de celebraciones experienciales y exclusivas. Estas son oportunidades de vestimenta que deben planificarse para personas de alto patrimonio neto (HNWI) y ultra alto patrimonio neto (UHNWI), muchos de los cuales participan en el circuito de bodas de la jet set durante todo el año.
En este juego, la diferenciación del mercado es clave. «En Harrods, las novias se abordan como una categoría de estilo de vida, no como una compra única», dice la jefa de compras Poppy Lomax. «Nuestra función es crear un ecosistema de bodas completo, uno que refleje cómo se viven realmente las bodas modernas». Ella cita momentos de compromiso, despedidas de soltera, ceremonias civiles, bodas de destino, la noche anterior, el día después, cenas previas a la boda y lunas de miel como ocasiones potenciales para vestirse, lo que ella describe como la «era nupcial», un período de celebración sostenida, que crea importantes oportunidades comerciales.
