Algunos productos suenan razonables, como un desodorante y un spray corporal elaborado con limonada cítrica o un gel de baño con notas de vainilla de galletas de mantequilla de trébol. Es difícil envolver la cabeza de los demás con una toalla-turbante. ¿Acondicionador de menta más diluido? ¿Desodorante de mantequilla de maní?
Por mi honor, es hora de desterrar no sólo estas quimeras impías que buscan invadir los estantes de nuestro baño, sino también el género del que surgieron. En otras palabras, los puestos de comida están muertos.
Durante años, los ejecutivos de marcas han estado cruzando alimentos favoritos con todo tipo de productos de consumo con todo el entusiasmo cargado de laboratorio de los genetistas locos. Oscar Mayer nos ha traído productos que literalmente nadie podría pedir, desde mascarillas hasta helado de macarrones con queso Kraft y esmalte de uñas con aroma a Velveeta.
Impulsadas por la «cultura del drop», donde los lanzamientos limitados son los reyes y están marcados con demasiadas X (que son palabras de marketing para el claramente poco moderno «y»), estas asociaciones se han vuelto omnipresentes hasta el punto de agotarse.
La comida y la moda, en particular, parecen estar últimamente en un choque frontal perpetuo. Los Crocs, esos zapatos de plástico sin cordones, son los más desagradables del grupo, combinados con Pop-Tarts, KFC y McDonald’s (para una violenta versión violeta de Grimes). Hay versiones de alta gama, como los bolsos de Balenciaga que parecen una bolsa de papas fritas de Lay’s, y aquellos que parecen un producto lindo en el patio de comidas de un centro comercial, como las líneas de moda rápida de Taco Bell y Forever 21.
La comida y el vino son otra alianza estratégica inevitable. Sea testigo del vodka aromatizado con extracto de papas fritas de Arby’s, el vino Barefoot con olor a galletas Oreo y, quizás lo más inquietante, una «crema para sorber de los Apalaches» de Sugarlands Distilling destinada a replicar la experiencia de comer un compango de tocino bañado en almíbar.
La cultura pop también ha llegado a nuestros platos. El estreno de la película «Barbie» fue marcado por una erupción volcánica de material rosado comestible, incluido un nuevo sabor a algodón de azúcar de Cold Stone Creamery y una salsa en tonos Pepto-Bismal que adorna las hamburguesas de Burger King de Brasil.
Y luego está la combinación de un alimento con… otro alimento, unido en muchos casos a un matrimonio impío: la solidez de Pizza Hut con Cheese-It, el taco envuelto en Dorito de Taco Bell (es cierto que es una especie de genialidad), los Skittles con sabor a mostaza francesa. y Post Sour. Serie infantil Patch. (Por supuesto, tenemos una obsesión paralela con las creaciones frankensteinianas en miniatura: piense en Cronuts, Sushiritos, Peke y Totos).
Mucho antes de que existieran los productos de baño inspirados en las galletas de Samoa, las Girl Scouts asociaron sus famosas galletas con otras marcas, otorgando licencias de sus nombres para productos como K-Swiss Snickers, GNC Protein Powder, Coffee Mate Creamer, Breyers Ice Cream y Pillsbury. Mezcla para hornear
La tendencia de conectar marcas de alimentos en Tinder después de unas copas de chardonnay es tan frecuente que Hidden Valley Ranch incluso se burló de ella en noviembre con el lanzamiento de un producto que se interpretó como una metabroma. La compañía de aderezos para ensaladas dijo que sus fabricantes están «colaborando con la única marca tan seria como ellos en cuanto al sabor» (ellos mismos) para el aderezo con queso HVRxHVR «Double Ranch». (No es que la compañía estuviera por encima de las versiones reales de tales asociaciones, ya que anteriormente se había asociado con la marca de especias de culto Truffe y el fabricante de helados Van Leeuwen).
Por supuesto, si bien uno sólo puede esperar que la era de la colaboración esté decayendo, el fenómeno de marca sobre marca seguramente nunca morirá, siempre y cuando haya fuentes de ingresos que beber y conciencia de marca que construir. Después de todo, los publicistas han estado fijando a sus clientes en parejas poderosas de celebridades desde que existe Hollywood, y eso No muestra signos de terminar (ver las primeras teorías de conspiración sobre Taylor Swift y Travis Kelce).
Pero hay algo frustrante en eso, como si unir dos marcas diferentes y llamarlo sinergia fuera en realidad una alternativa a algo nuevo. O simplemente, ya sabes, lo suficiente como para dejar las cosas en paz.
Como esas mentas finas, que prefiero enfrentar en mi cocina, no en mi ducha.
