Mercado en crecimiento gracias al GLP-1

Cuando Branneisha Cooper comenzó a recibir la inyección de GLP-1 Mounjaro a fines de 2022, escuchó en línea que podría experimentar un adelgazamiento temporal del cabello y estaba preparada para lo peor.

Pero pasaría aproximadamente un año antes de que comenzara a notar la pérdida de cabello. Cooper dijo que fue especialmente impactante porque siempre ha tenido el pelo grueso.

«Realmente esperaba que no sucediera», dijo Cooper, de 29 años, a CNBC. «Lo que me dijo mi proveedor es que, dado que estás tomando medicamentos que te hacen perder peso rápidamente, esto puede provocar la caída del cabello».

Desesperada por combatir los efectos secundarios, Cooper dijo que comenzó a priorizar las proteínas en su dieta, tomando vitaminas destinadas a ayudar a su cabello e invirtiendo en productos para el cuidado del cabello destinados a estimular el crecimiento del cuero cabelludo.

Él es uno de un número cada vez mayor de usuarios de GLP-1 que experimentan pérdida temporal de cabello debido a la droga, creando un nuevo mercado para productos de tratamiento del cabello en medio de la moda de las drogas para bajar de peso.

Cooper recurrió a las redes sociales en busca de apoyo, donde encontró que muchos otros usuarios de GLP-1 experimentaban lo mismo. Si bien la charla fue menos frecuente al comienzo de su viaje hacia la pérdida de peso, el aumento del GLP-1 significó que más personas acudieran en masa a su página para compartir su compasión y estrategia.

«Hay un aumento en el número de personas que quieren saber cómo lidiar con esto, pero también hay muchas personas que quieren saber cómo prevenirlo, y eso es algo para lo que no tengo una respuesta», dijo Cooper.

Según Gallup, el uso de medicamentos GLP-1 se ha más que duplicado desde principios de 2024. La encuesta de seguimiento de salud de KFF encontró que aproximadamente uno de cada ocho adultos estadounidenses, o alrededor del 13%, está tomando actualmente un medicamento GLP-1.

Para 2030, JPMorgan estima que aproximadamente 25 millones de estadounidenses utilizarán un GLP-1, frente a poco más de 5 millones en 2023.

Muchos usuarios de GLP-1 han observado resultados significativos en la pérdida de peso. Pero las drogas también conllevan muchos efectos secundarios.

Fabricado por Zepbound, un gigante farmacéutico. Eli LillySu sitio web anuncia efectos secundarios comunes que incluyen caída del cabello, náuseas y vómitos, fatiga y más. Mounjaro, también un fármaco de Lilly, advierte sobre efectos secundarios similares Novo NordiskEs ozempic. Los posibles efectos secundarios de Wegovi incluyen la caída del cabello.

Según la Dra. Heather Woolley-Lloyd, dermatóloga y asesora médica principal de la marca de cuidado del cabello Nutrafol, cualquier pérdida de peso significativa debido a cambios corporales es un riesgo.

«Cuando estás perdiendo peso con GLP-1 o cualquier otro tipo de pérdida de peso, es posible que estés consumiendo menos nutrientes, menos proteínas, y la pérdida de peso en sí misma puede ser un factor estresante», dijo a CNBC.

Según Sarcana, estos consumidores buscan cada vez más soluciones para simplificar los procesos físicos. La firma de investigación de mercado con sede en Chicago estima que los hogares GLP-1 gastan alrededor de un 30% más en productos de belleza que los hogares sin GLP-1.

«Las soluciones para la caída del cabello siguen siendo parte de un crecimiento fenomenal en el cuidado del cabello, sostenido por la presión de los consumidores desde que la pandemia y el uso de medicamentos GLP-1 surgieron como un creciente viento de cola», dijo Larissa Jensen, asesora de la industria de la belleza de Circana. «Muchos usuarios de GLP-1 informan de una pérdida temporal del cabello, lo que se traduce en una mayor demanda de tratamientos caseros para el crecimiento, sueros y suplementos para el cuero cabelludo».

Según Woolery-Lloyd, un golpe a la confianza de un usuario de GLP-1 debido a la caída del cabello puede significar más estrés.

En su práctica, dijo que ha visto un marcado aumento en pacientes que llegan específicamente con preocupaciones sobre la caída del cabello, la mayoría de ellos debido a los efectos secundarios del GLP-1. Woolery-Lloyd dijo que la última vez que vio a pacientes llegar con esta preocupación fue durante la pandemia, debido a una cantidad inesperada de estrés en el cuerpo.

La caída del cabello causada por los GLP-1 es el efecto secundario más importante que está experimentando la industria de la belleza, según Audrey Depreter-Montasel, directora global de la industria de la belleza de Accenture.

«Los GLP-1 no sólo han cambiado la forma en que las personas pierden peso, sino que los consumidores esperan que la belleza y el cuidado personal aborden la situación», dijo a CNBC, añadiendo que no es una solución «única para todos».

Depraeter-Montacel calificó el tamaño del mercado de GLP-1 como «sin precedentes» y dijo que la oportunidad de negocio en el mercado de tratamientos capilares con esta población en crecimiento sienta las bases para la innovación.

«En el ámbito de las ciencias biológicas, estamos viendo que muchas marcas farmacéuticas recaudan fondos para innovación y nuevas soluciones», afirmó. «Así que se ha recaudado mucho dinero en nombre de esta oportunidad, lo que creo que confirmó que definitivamente hay una oportunidad comercial aquí porque los inversores han invertido dólares en ambas direcciones».

Los consumidores que compran en el mercado de tratamientos capilares GLP-1 también se quedan, afirma Depreter-Montasel. Dado que los productos para el tratamiento del cabello suelen tardar meses en empezar a mostrar resultados, se espera que estos clientes sean extremadamente leales.

Las marcas se están dando cuenta. A principios de abril, Al revés La directora ejecutiva, Kasia Stillman, dijo a Yahoo Finance que la compañía está comprando más productos de tratamiento para el cabello para el consumidor como parte de la moda del GLP-1.

Una empresa de cuidado del cabello propiedad de Redken L’OréalDesarrolló una línea completa de tratamiento capilar llamada Acidic Grow Full System específicamente para consumidores de cabello fino.

«Queríamos asegurarnos de que la gama Acidic Grow Full System se probara en esta población específica de usuarios de GLP-1, ya que pueden tener necesidades únicas de cuidado del cabello», dijo a CNBC la directora general de Redken en EE. UU., Mounia Tahiri. «(Se) probó en usuarios actuales de GLP-1 quienes, al usar los productos, notaron inmediatamente que su cabello se veía más lleno y se sentía más grueso».

Tahiri dijo que la compañía también ha visto un aumento en las búsquedas en Google de medicamentos para la caída del cabello y de peso, y planea continuar desarrollando productos para el tratamiento del cabello a medida que crece la población de GLP-1.

La directora ejecutiva de Nutrafall, Cindy Gustafson, dijo a CNBC que la marca de cuidado del cabello está experimentando un aumento similar en la demanda de productos para la salud del cabello.

«Aunque no desglosamos el rendimiento vinculado al uso de GLP-1, el crecimiento general está siendo impulsado por una mayor conciencia y un cambio hacia soluciones personalizadas y clínicamente respaldadas», afirmó.

Gustafsson dijo que la compañía espera que este crecimiento continúe a medida que más personas comiencen a tomar GLP-1 y busquen productos para prevenir o prevenir la caída del cabello.

Kerafactor, otra empresa de salud del cuero cabelludo, dijo a CNBC que está experimentando un crecimiento interanual del 100% en sus tiendas directas al consumidor debido al mayor interés de los usuarios de GLP-1.

«Vimos mucha (pérdida de cabello) durante Covid, por lo que en realidad fue el primer aumento en el número de pacientes que acudieron a Kerafactor, y luego, después de Covid, se estabilizó», dijo a CNBC Lauren Bartholomew, directora comercial de la compañía. «Y ahora estamos viendo ese aumento nuevamente con la moda del GLP-1».

Bartholomeusz dijo que Kerafactor ahora ha cambiado la forma en que trata a los pacientes desde una perspectiva más preventiva para anticiparse a una posible pérdida de cabello mientras toman el medicamento.

Para Cooper, un usuario de GLP-1 de 29 años, puede haber luz al final del túnel.

Ha experimentado con muchos productos para el cabello durante los últimos tres años mientras tomaba medicamentos para bajar de peso, con la esperanza de que su cabello vuelva a tener el grosor anterior.

«Le he estado prestando más atención durante aproximadamente un año y estoy notando que está regresando», dijo Cooper. «Muchas personas se asustan cuando pierden el cabello, porque piensan: ‘Oh, me quedaré calvo para siempre’. Pero el cabello vuelve, así que déjame hacer las paces con él. Pero fue aterrador».