La próxima semana, el 22 de septiembre, los casos del poder judicial (DOJ) contra los Servicios de Publicidad Digital (EDITC) de Google están a punto de comenzar. Antes de que las actividades estén en marcha, es como reconcender el estado actual del caso.
En 2021, el Departamento de Justicia, incluidos ocho generales fiscales estatales, presentó un caso contra Google, alegando que Google había incautado ilegalmente partes del mercado de publicidad digital. En particular, el Departamento de Justicia afirmó que:
- Google Publisher Advertising Server Market es exclusivo;
- Google ha tratado de excluir el mercado exclusivo o de publicidad;
- Google Advertising Publicing Network Market Exclusive; Y
- Google ha intercambiado ilegalmente su anuncio en su servidor de publicidad editorial.
Para demostrar la responsabilidad, se debe demostrar que (1) Google afirma que Google tiene un poder exclusivo en los mercados relevantes y (2) Google ha mantenido el monopolio acusado ilegalmente y su comportamiento está excluido ya que sus competidores fueron excluidos.
Los argumentos del Departamento de Justicia se basaron en gran medida en la definición de «mercados relevantes». Como tal, tales anuncios se venden a tales anuncios, videos y otras maneras, excluyendo otras formas en que se pintaban por poco los «anuncios web de pantalla web» y las «redes de publicidad de anunciantes». Este enfoque ignora el hecho de que la misma tecnología de publicidad subyacente puede funcionar en un entorno diferente.
Los «anuncios de pantalla web abierta» no reflejan la realidad de cómo las líneas artificiales pintadas alrededor de los negocios y cómo funcionan los mercados de publicidad. «El argumento del gobierno de que los anuncios digitales no compiten con el argumento del gobierno, la transmisión y la publicidad al aire libre, como la presentación de CCIA, como el DOJ». Cuando se mencionó la publicación anterior cuando comenzó el caso, la posición del DOJ fue un error significativo.
A finales de 2021, el juez de distrito de EE. UU. Leone Brinkema dictaminó que Google Publisher era responsable de «obtener una fuerza exclusiva intencionalmente y mantener» en los mercados de servidores publicitarios, y el mercado de intercambios publicitarios, lo que ayuda a conectar a los anunciantes a anunciar con vendedores a anunciantes.
Es importante destacar que este veredicto ha dejado en claro que «la pantalla de WEB abierta no ha podido demostrar que existe un mercado relevante para las redes publicitarias de publicidad». Además, el juez volvió a confirmar la decisión de Brinkema Compacto La decisión, rechazando la idea de que la compañía de Google tenía la responsabilidad de «tratar» con los competidores para buscar acceso a la lista de clientes.
Como se discutió anteriormente, el anuncio es un mercado fatal competitivo y versátil donde hay más opciones que nunca para buscar empresas y sociales de sociales a clientes. Es esencial considerar todos los aspectos de la definición del mercado para determinar si la increíble compañía necesita intervenir para corregir el comportamiento anti -opuesta. La importancia de la naturaleza intersociada de este mercado y la importancia de una definición precisa del mercado es la principal debilidad de los argumentos del Departamento de Justicia.
A medida que el remedio comienza la próxima semana, el tribunal debe considerar el mercado de publicidad digital con un enfoque más general para que cualquier veredicto se considere en la naturaleza compleja de este mercado. La realidad del mercado es importante, y los remedios ciertamente pueden reflejar la naturaleza competitiva y dinámica de la industria publicitaria.
El veredicto de la corte será de la misma manera que los negocios y los clientes. Los remedios extensos pueden interrumpir el equilibrio de los ecosistemas de publicidad digital, potencialmente dañar la competencia e innovación, y restringir las opciones disponibles para editores y usuarios. Las apuestas son altas, y los resultados de este caso pueden convertir el futuro de la industria de la publicidad en línea en los próximos años.
