Desinversión, o no desinvertir.
El segundo día de los dos remedios del poder judicial del poder judicial (DOJ) de incredulidad publicitaria, ambas partes tienen un horror detrás de si una división del servidor publicitario de Google Publisher y los productos publicitarios es necesaria o imposible.
El juez de la Corte de Distrito de los Estados Unidos, Leoni Brinkema, presidido por el caso, dio más pasos en manos de la conversación de Brinchma.
«Voy a darle una pista», dijo el juez Brinkema a Google para Google the Crow Z Deederick Counsels transmitidos en Google.
Aquellos que han llegado tan lejos en la marcha de los ejecutores de tecnología publicitaria, dijo que estaba esperando ver qué se necesitaban Google y otras autoridades para la división ADX o DFP.
«Esto es para un escaparatismo», dijo sobre la rehabilitación de los debates de tecnología publicitaria. «Vamos al estándar».
Poco después, detuvo una pregunta y respuesta a una línea de preguntas sobre la licitación del encabezado.
«Creo que es de la última vez», dijo. «Todo fue exaltado al respecto, y luego …» Antes de que siguiera el silencio, Google indica el intento de tomar medidas y aplastar.
La defensa de Google depende de una serie de argumentos iniciales: el mercado de publicidad de pantalla web abierta, donde mantiene una exclusiva ilegal exclusiva en publicidad de editores, está en camino a Dodore; Y ese no es un posible logro de ninguna otra compañía ADX y/o DFP.
Para demostrar que están saliendo los anuncios de pantalla web abiertos, Google interrogó a Lambert, el líder de su agencia de confianza, Omonicom, que es la configuración de un cliente para Amazon, donde dijo un producto como Adbridge, que era formularios de publicidad creativa y de audio.
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J Fredman, recientemente, testificó desde la perspectiva de la agencia al CEO de The Goodway Group. Fue interrogado sobre su propia Beline, un artículo que describió como anuncios web de Greation Ai Ai Open Web (si, por ejemplo, alguien usó un agente de IA para comprarlos en lugar de navegarlos).
«Esta es una prueba de pensamiento», dijo. Los anuncios de banner no son una señal que realmente está desapareciendo en los próximos años.
El primer día, Google intentó abrazar a Andrew Castle, CEO de Index Exchange, quien dijo que el generador no afectó a la competencia en el mercado de tecnología de publicidad de IA a pesar de estar orgulloso de la creciente importancia de la IA en la publicación y el marketing del blog.
El CEO de Kevell, James Avenue, testificó que si su compañía llegara al mercado, estaría interesado en adquirir paquetes ADX y DFP. Sin embargo, ese Keveel procesa alrededor de 20,000-100,000 de la solicitud de anuncios por segundo. ¿Keveel va a tomar un servidor de anuncios que solicite unos ocho millones de anuncios por segundo?
Obviamente, este es el número promedio de anuncios procesados por segundo por DFP (ahora llamado Google Ad Manager AD Server, no DFP).
El consejo de Google también menciona que Google proporciona DFP gratuito para los editores. ¿Podrá algún posible alcance a mantener ese valor? ¿O miles de sitios y editores pequeños de repente comienzan a pagar algo gratis?
Los anuncios de Fredman respondieron una pregunta con una línea utilizada en el espacio tecnológico, «Cuando es gratis, usted es producto».
El juez a Brinkema le gustó. Y al presionar según el consejo de Google, mencionó que Google no lanzó DFP como un gesto de saludo. Debe haber algunos valores subyacentes que no estén claros desde el exterior, pero que hace que Google sea significa (y dinero).
La sugerencia de Google es seguir a los testigos del Departamento de Justicia en todo el hecho de que están siguiendo sus propios deseos y los deseos de su cliente en lugar de la verdad.
Por ejemplo, Lambert, quien fue el director de innovación de la agencia OMD OMD en el momento del primer testimonio del año pasado, ahora ha dado el co-líder de Amazon Confluence Shop.
«Pasas cada segundo de tu vida profesional pensando lo que es mejor para Amazon, ¿es así?» El consejo de Google lo presionó.
«No», dijo Lambert.
Dúo
El caso del gobierno se basa en la idea de que Google debe vender su tecnología de publicidad de editorial, ya que la compañía mantiene cualquier conexión entre sus productos de compra y mercado de ventas crea incentivos para que la cadena proporcione a Google.
Incluso si Google oferta por prebid, por ejemplo, que es un descuento en la mesa, no hay garantía de hacerlo en el mismo paso en Google. Y aún así ofertará directamente entre productos comprados como anuncios y DFP.
Los editores aún no cambian su tecnología en este caso, todos los expertos estuvieron de acuerdo, porque sospecharían que Google está eligiendo su propia tubería y aprobando mejores ofertas a través de ese canal.
Si la palabra no está clara, se puede confiar en Google para mantener la carta de la ley es una pregunta importante en la mano.
Por ejemplo, en los remedios recomendados de Google, la agencia mantiene todos los acuerdos de PMP o cualquier identificación de ofertas o cualquier campaña que involucre términos pre-horizontales, como directores programáticos, bajo «anuncio directo» bajo el paraguas, similar a los iOS de la vieja escuela. El consejo de Google intenta trazar una línea entre testigos expertos directamente y acuerdos programáticos que están directamente involucrados en las discusiones entre un equipo de ventas de editor y una marca.
El Departamento de Justicia debe demostrar que en los últimos años los anuncios de pantalla web abiertos no son como continuar con la recesión.
¿Puede el DOJ remediar la «anemia» en la pantalla web abierta «anemia»? Esto fue para Dedarick, quien usó «anemia» para describir la falta de innovación de categorías en los últimos años.
El suministro existe, dijo. «Entonces, si los anunciantes vuelven a la fe (Inventario de pantalla web abierta), creemos que los presupuestos publicitarios flotarán en la pantalla web abierta».
De acuerdo, ¿cómo pueden los anuncios de banner aún volver a la confianza cuando solo hay anuncios de banner?
Una cosa, dijo que «el conocimiento entre los compradores es el equipo cargado de ventas de Google se manipula para preferir Google», dijo Deaderick.
La sugerencia de Google intentó llegar al registro, pero falló.
El único comprador no fue el único comprador que adivina la infidelidad de Google.
Fredman dijo: «No tengo evidencia», menciona cuidadosamente que la palabra «prueba» probablemente trae una barra alta para mostrar algo. «Pero tengo que confiar (Google) usando señales de DFP para comprar o notificar a otros equipos».
Google también trató de dañar este comentario, también falló.
Por un lado, la subasta de Google Es Las pruebas manipuladas se dieron en vertido en el momento del descubrimiento en septiembre pasado y apoyaron la serie. Incluso a pesar de la luz del Sol a partir de ese juicio, Google tiene una amplia incredulidad entre los canales de caja negra y los anunciantes que creen en sus intestinos. A lo largo de los años, muchos editores también creían en la visión de los huesos-gavi que la subasta de ventas de Google era autopretida de cualquier manera que no estuviera clara y que Google en sí se presentaba claramente.
Estas sospechas fantasmales estaban completamente probadas.
Un Google ADX y/o DFP De lovestutors no será fácil.
Lambert dijo que habría mucho «dolor de desviación».
Sin embargo, ese dolor básicamente toma la forma de mucho trabajo. La agencia necesitará hacer un contrato con nuevos proveedores de SSP e inventario para cumplir con la brecha de demanda e intentar promover la campaña a la agencia estándar con ADX con el 90% del inventario web.
Sin embargo, para el lado de las ventas, incluso para la agencia, para ganar algunos títulos, «Oportunidad del dolor», agregó.
Sus detalles sobre el «dolor de desinterés» son que la agencia necesitará tomar y completar otros SSP con urgencia para actuar directamente con más editores para trabajar directamente con los editores y ayudar a satisfacer las necesidades.
En otras palabras, el «dolor de desviación» de Lambert parece ser una gran cosa para otros SSP y jugadores de ventas que tomarán medidas urgentes para reemplazar los suministros de ADX.
Fredman se sorprendió por los consultores que no se consideraría si ADX había desaparecido por completo.
La gente no dejará de navegar por la web, y los editores no dejarán de crear esos anuncios.
«Si desaparece, se ha ido», dijo. «Muchos participantes del mercado se reunirán».
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